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從“養在深閨”到打響品牌——崇禮滑雪產業的發展嬗變

2019-05-17    文章來源:河北日報

4月末的一場春雪,讓崇禮一夜“返冬”。

 

“我們這里有天然的‘小氣候’,雪季長,山坡坡度陡緩適中,是華北地區最理想的滑雪地域。”張家口市崇禮區文化廣電和旅游局副局長梁麗芳說。

 

統計數據顯示,2018-2019雪季崇禮七大滑雪場雪票銷售總數為105.8萬張。而在2015-2016雪季,崇禮銷售雪票才48萬張,短短三年時間,雪票銷售就實現了翻番。

 

2015年,北京攜手張家口成功申辦2022年冬奧會,崇禮成為雪上項目比賽的主要承辦地。從那時開始,對崇禮而言,雪就有了特殊的意義。

 

乘著籌辦冬奧會的東風,已起步20多年的崇禮滑雪內涵和外延均發生了很大變化,從“養在深閨”無人識到打響品牌,從一項季節性運動到成為以運動、賽事為核心的旅游產業,再到冰雪體育、冰雪旅游、冰雪文化、冰雪經貿等眾多領域,運動、賽事、產業等不斷融合。

 

從塞北滑雪場“破冰”到聚集7大滑雪場

 

群峰蒼茫,白雪映照。晴空下,S形的滑雪隊伍,從海拔2160米的玉石梁山峰高處滑下,猶如冰雪上靈活舞動的銀蛇,引來觀眾們一陣陣歡呼。

 

如今,崇禮擁有密苑云頂樂園、萬龍、長城嶺、多樂美地、太舞、翠云山·銀河、富龍7家滑雪場,已建成各類雪道169條、162公里,各類纜車索道67條、44.5公里,其中10條高級雪道通過國際認證。

 

“崇禮第一條雪道是我們以5毛錢一袋的價格,請周邊村民把山上的雪背過來,再用鐵鍬拍成的。”中國第一位全國滑雪冠軍、時任中國滑雪協會秘書長的單兆鑒慧眼識珠,在崇禮建起華北第一家民營滑雪場——塞北滑雪場。

 

那是1995年,當時,“滑雪”對很多當地人來說還很陌生。“拓荒”路上,充滿了艱辛——基礎設施薄弱,水只能從山下用卡車一箱箱運上來;滑雪器材緊缺,滑雪器具大多是國際友人轉贈的二手貨……

 

1997年元旦,坐落于喜鵲梁北側的塞北滑雪場開業了。

 

為了接待主要來自北京的滑雪者,滑雪場團隊和崇禮當地有關部門合作,開設了塞北滑雪大巴專線,每周四趟,從北京直達滑雪場。

 

第一年,一張門票10元錢,滑雪場盈利30余萬元。

 

此后,大大小小的滑雪場開始紛紛落戶崇禮。

 

2003年,北京好利來公司投資建設了現代化的萬龍滑雪場;2005年,長城嶺滑雪場投入運營;2006年,國內第一家外商投資的滑雪場多樂美地在崇禮正式開業;2012年,密苑云頂樂園開門迎客……

 

隨著滑雪場日漸增多,崇禮滑雪游客規模不斷增長。2003年崇禮滑雪游客突破4萬人次,到2009年后每年超過20萬人次;2015年以來,在“冬奧效應”驅動下,崇禮一些滑雪場接待的滑雪游客數量甚至開始連年翻番。在2018-2019雪季評出的全國滑雪場十強中,崇禮獨占4席。

 

從滑雪旅游目的地到高級別賽事越來越多

 

很多崇禮人記得:2015年7月31日,當國際奧委會主席巴赫舉起寫有 “BEIJING 2022”的紙牌時,崇禮天空中燃起的煙花持續了20多分鐘。

 

從滑雪旅游目的地到冬奧賽事承辦地,崇禮走得扎扎實實。

 

省全民健身公共服務體系示范區顧問于進河介紹,1996年崇禮旅游業起步后的十幾年間,政府已經累計投入資金2億元助力冰雪產業發展。2004年,國家體育總局批準崇禮建立“國家級滑雪基地”。

 

隨后幾年間,崇禮完成了總長70公里的旅游公路建設和滑雪旅游景區水、電、通信、有線電視等配套工程,投資6億多元實施了縣城河道綜合治理、污水處理等工程,城區綜合服務功能日益完善。

 

越來越完備的基礎設施,為崇禮承辦舉辦專業性滑雪賽事提供了堅實支撐。

 

“崇禮第一個國際性的滑雪賽事是2005年的國際雪聯波司登·所羅門杯高山滑雪系列賽,這也是當時國內舉辦的最高水平的國際滑雪賽事。”于進河說。

 

之后,崇禮開始鼓勵各滑雪場承辦高級別賽事活動,提升業內口碑;舉辦各類大眾冰雪賽事,提升滑雪運動普及率,全區冰雪運動發展日益走上快車道。

 

北京2022年冬奧會,張家口賽區將產生51枚金牌,其中國家跳臺滑雪中心、越野滑雪中心和冬季兩項中心產生31枚金牌,云頂滑雪公園產生20枚金牌。

 

借力冬奧,崇禮承辦大型賽事的機會逐漸增多。

 

在剛剛結束的2018-2019雪季,崇禮在101天內就舉辦了13項國際頂級專業賽事和60項國內外大眾滑雪賽事。

 

“滑雪產業的逐步發展,為承辦賽事儲備了大量專業人才,隨之會有越來越多高規格的賽事在崇禮舉辦,這兩者是相互促進的。”于進河說。

 

“單打獨斗”、一季運營到合作共贏、四季運營

 

從張承高速公路進入崇禮城區,裕興路兩側的“冬奧氣息”隨處可見。以冬奧會為契機,崇禮冰雪產業取得了長足發展。

 

為進一步做活“白色經濟”, 崇禮區委、區政府提出,將“建設國際知名的冰雪運動和冰雪旅游勝地”作為當前和今后一個時期崇禮經濟社會發展的總目標。

 

2018-2019雪季,在區委、區政府的大力協調下,崇禮七大滑雪場將網上預訂享受七折優惠、12周歲以下或65周歲以上老人享受雪票免費等列為常規優惠。崇禮區還配合省和張家口市有關部門推出了“萬名學生上冰雪體驗活動”、醫療保障人員滑雪技能強化培訓、教師滑雪技能培訓等體驗式活動,來崇禮滑雪旅游的人越來越多。

 

崇禮滑雪場的運營也出現了一些新氣象。2018-2019雪季,萬龍和富龍聯滑、萬龍和密苑云頂樂園通滑……越來越多的滑雪場開始探索合作共贏。萬龍度假天堂行政總監張進偉介紹,通滑的效果立竿見影,2018-2019雪季,萬龍共銷售“云龍”通滑卡1062張、雪票11271張。

 

各大滑雪場的經營也正在從單一滑雪向全面、多層次的旅游度假勝地轉變,在非雪季,紛紛嘗試春季承接會展、公司團建,夏季舉辦戶外賽事、承辦青少年宿營,秋季吸引游人觀景、攝影的全季節綜合性運營,以保持旅游品牌的全年熱度。

 

崇禮各方面的服務也在不斷提升。

 

“來我們這里的客人大多是外地人,一般會住好幾天。我們現在不僅提供住宿,滑雪、餐飲以及購物等服務也必須跟上。”薈萃全日制餐廳主管薛巔峰表示。

 

隨著四季、洲際、凱悅、威斯汀、希爾頓、喜來登、萬豪等知名品牌酒店落戶崇禮,當地企業也快速走出舒適區,以有效競爭促進行業高質量發展。

 

“經營業態的改變,帶來的將是滑雪產業迭代式、跨越式發展,并反過來促進大眾滑雪運動長足發展。”梁麗芳說。

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